lundi 15 novembre 2010

Madame est servie... la publicité sexiste aussi ! Publicité Axéo services

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Une publicité sexiste pour une société de services
nous est signalée aux Chiennes de garde : il s'agit de la société AXÉO (internet, prospectus... voir ICI)

Extrait du courriel qui nous est parvenu : "Dans ma boîte aux lettres, j'ai reçu une publicité d' « Axéo services », une société qui propose différents services à domiciles. J'ai été offusquée de constater le sexisme de cette plaquette. En effet, les catégories ménage, nounou, seniors et repassage, sont illustrées par des photos de femmes arborant un grand sourire. Comme par hasard, les catégories jardinage, bricolage et multimédia sont illustrées par des hommes...
Sur internet : photos représentant une jeune femme tenant bêtement son ordinateur portable (certainement en panne) sur la tête avec un air d'effarement et d'incompréhension face à la technologie qu'elle ne maîtrise visiblement pas, quant à l'autre photo, il s'agit bien évidemment d'un homme en train d'effectuer des branchements au dos d'un ordinateur...Bref, une fois de plus, la femme a le rôle de la cruche juste bonne à récurer et l'homme détient les clés du savoir et l'habileté pour « les choses techniques »... C.S.
"

Effectivement cette publicité vient renforcer les stéréotypes et donner une image caricaturale des rôles hommes-femmes qui va au-delà d'une réalité, déjà bien sexiste.

>> Pour féliciter Axéo :
- par courrier (+ efficace) : AXÉO
45 rue Maurice Berteaux
78600 Mesnil le Roi

- par mail ICI

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Comme pour toute publicité sexiste vous pouvez adresser une plainte à l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) 11 rue St Florentin - 75008 PARIS ou par mail contact@arpp-pub.org ... L'ARPP affirme recevoir très peu de plaintes concernant la publicité sexiste, à nous de la démentir...
Il existe aussi un Jury de Déontologie Publicitaire auprès duquel vous pouvez porter plainte (voir ICI)